Olimpijske igre organizatorima često donose iznenađenja: teško je unaprijed reći hoće li se novac potrošen na njih isplatiti. Isplativost ovog popularnog događaja ovisi o mnogim pokazateljima: broju prodanih ulaznica za stadion i suvenira koje su kupili turisti, troškovima oglašavanja itd.
Europsko udruženje turoperatora izračunalo je da se broj turista u Londonu smanjio za 30% u prvom tjednu u odnosu na prosjek za kolovoz. U ovom trenutku glavni grad Velike Britanije posjeti 800.000 britanskih i 300.000 stranih turista. Cilj su im kulturno-povijesni spomenici, muzeji i kazališta. Ogromni redovi redaju se do katedrale Svetog Pavla, Kule, Britanskog muzeja i umjetničkih galerija …
Međutim, u kolovozu 2012. za rijetke posjetitelje ovih centara kulture organiziraju se gotovo pojedinačni izleti. Posjećenost kafića i restorana pala je. Izleti na povijesne znamenitosti postali su manje popularni. Ugostiteljstvo trpi gubitke od oko 20%. Broj vjenčanja i domjenaka naglo je opao od 27. srpnja do 9. rujna.
Za to postoji jednostavno objašnjenje: ljubitelje sporta koji su preplavili London nisu previše zainteresirani za kulturne i arhitektonske spomenike. Radije ne napuštaju Olimpijski park, gdje mogu pronaći sve što bi zadovoljilo njihove duhovne potrebe. Grad je dočekao 100.000 gostiju koji više vole sportske pubove nego muzeje, kazališta i galerije. 200.000 turista koji su spremni potrošiti novac na izlete odlučili su otići u druge kulturne centre.
Uz to, gradske vlasti, bojeći se naglog povećanja opterećenja na prometnoj mreži, prije vremena počele su nagovarati Londončane da planiraju alternativne rute za kretanje površinskim prijevozom i podzemnom željeznicom. Kao rezultat toga, mnogi su Londonci napustili grad, čime su lišili vlasnike kafića, restorana i trgovina.
Međutim, dužnosnici britanske turističke uprave optimistični su. Prema njihovim predviđanjima, London će do 2015. posjetiti 4,5 milijuna više stranih turista nego inače. Proračun će dobiti dodatnih preko 2 milijarde funti.
